¡El SEO ha muerto! Una vez más…NO. Si algo tiene la optimización de contenido para buscadores, es que está en constante evolución y no podía ser ajena a la IA. Aunque muchos gurús aprovechan para hablar de un gran cambio en la forma de hacer SEO, lo cierto es que si bien hay cambios, la esencia sigue siendo la misma.
Sigue leyendo este post para descubrir juntos como hacer para que los motores de IA generativa utilicen y citen el contenido de tu marca en sus respuestas.
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¿Por qué el SEO está cambiando?
La intención con el SEO convencional siempre es que aparezca nuestra web en los primeros resultados de Google. Por ejemplo, si buscas «Cafeterias de especialidad en Alicante». En este caso, es una busqueda local donde Google te enseñará principalmente un mapa con las cafeterias. En cambio, si la busqueda es informativa: «¿Qué son las cafeterías de especialidad?», ahí es donde aparece el GEO o AEO (Answer Engenie Optimization). Aquí Google AI Overviews desarrollará una respuesta basandose en sitios que considere que tienen autoridad. Y esto solo se consigue con contenido original y de calidad.
Por tanto, el SEO tradicional sigue siendo util para aparecer primeros, mientras que el GEO no se trata de conseguir el clic desde las SERPs, sino de crear contenido útil para que la IA lo seleccione para elaborar su respuesta.
Qué técnicas de SEO siguen funcionando en la era de la IA
Aunque pareciera que estamos hablando de una forma completamente diferente de optimización de contenido, el SEO es la base del GEO. Algunas de las cosas que se mantinen igual son:
- Intención de búsqueda: adaptar el contenido a lo que el usuario quiere ver. Por ejemplo, si el usuario realiza un tipo de búsqueda informacional: «¿Qué es el SEO-Copywriting?», no tendría sentido para ese resultado hacer una landing vendiendo mis servicios.
- Originalidad del contenido: La IA puede generar textos de correctos, pero solo funcionará cuando el contenido sea diferente del resto, refleje la marca y hable directamente a su público objetivo. Debe tener ejemplos, datos y analisis propios.
- Estructura del contenido: La IA es una maquina y cuanto mejor estructurado esté el contenido, más facil le resultará comprenderlo y utilizarlo en sus respuestas. Esto se consigue organizando el texto teniendo en cuenta la jerarquia Hn, parrafos cortos, tablas, bullet points y FAQS.
- Autoridad: aquí entran en juego varias cosas. Por un lado el linkbuilding, los enlaces de otras webs que apuntan y citan a la tuya. Por otro lado, a la autoridad temática, Es decir, si hablas de forma frecuente sobre un tema o solo tienes un post. También la antiguedad de la web puede ser un factor que ayude.
- Cuidar los aspectos técnicos de la web: Desde el tiempo de carga de la web, el peso de las imágenes, una correcta indexación y la adaptación a los móviles.
Las diferencias entre el SEO tradicional y el GEO
Si el SEO tradicional buscaba que el usuario hiciera clic, el GEO busca que su contenido sea lo suficientemente relevante para ser citado por los motores de la IA (Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini o Perplexity). Algunas de las técnicas que debemos de implementar para que esto suceda son:
- Escribir para responder preguntas, no para posicionar keywords: Hay herramientas como AnswerThePublic o incluso las sugerencias de Google, que te permiten conocer las dudas reales de los usuarios y responderlas.
- Citar fuentes fiables: No es lo mismo citar un informe de SemRush, que decir: «según estudios…»
- Aportar contexto: La IA entiende mejor un articulo que explica: qué es, porqué sucede, como, ejemplos, ventajas e inconvenientes.
- Aportar información propia: No escribir un articulo igual a todos los que ya existen. Aportar tu punto de vista, experiencia, tono de marca o casos reales.
- Cubrir un tema en profundidad: Antes solíamos escribir respondiendo a una sola pregunta, por ejemplo, «¿Qué es el GEO?». Ahora funciona mejor, si ampliamos el tema: ¿Diferencias entre GEO y SEO?, ¿Qué tiene en común con el SEO?, ejemplos, preguntas frecuentes, conclusiones,
- Escribir de forma natural: Evitar repetir varias veces la misma keyword a posicionar y escribir textos semánticamente más ricos.
¿El GEO sustituirá al SEO?
El GEO no sustituye al SEO, sino que lo complementa. Una buena base de SEO, contenido útil y bien estructurado, será fundamental para que la IA lo tenga en cuenta para generar respuestas.
Más que de un cambio, estamos hablando de una evolución. El reto no está solo en crear contenido para que aparezca primero en los resultados de búsqueda. Sino que también en que este sea de calidad y fiable para que la IA lo utilice como base de conocimiento al generar sus respuestas.
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