Los 10 mejores libros de copywriting

Los 10 libros imprescindibles de copywriting

14/04/2022

Think small” es considerado uno de los mejores copys del siglo pasado. Además de su evidente inspiración para el que varios años después sería el eslogan de Apple “Think different”.

Think small, el mejor copywriting del siglo pasado

¿Por qué?

Pues porque DDB tenía todo un reto intentando vender a los americanos, a quiénes les encantaban los vehículos grandes fabricados en Detroit; un coche pequeño, económico, extranjero y asociado al nazismo.

La campaña supuso una revolución en publicidad tanto en la fotografía, como en el uso de un copy inteligente, que generaba cierta complicidad con el lector.

Pero, ¿cómo hacer un copy memorable creando insights que generen una relación duradera con tu buyer persona y se traduzca en ventas?

¡Aprendiendo de los mejores! Concretamente de esta lista de los mejores libros de copywriting.

El top 10:

  1. Breakthrough Advertising (Eugene Schwart)
  2. Nicely Said: Writing for the Web with Style and Purpose, (Nicole Fenton y Kate Kiefer Lee)
  3. Ideas que pegan (Chip Heath y Dan Heath)
  4. Mientras escribo (Stephen King)
  5. How to Write a Good Advertisement (Vic Schwab)
  6. The Adweek Copywriting Handbook (Joseph Sugarman)
  7. Steal Like an Artist (Austin Kleon)
  8. Storytelling: la escritura mágica: Técnicas para ordenar las ideas, escribir con soltura y hacer que te lean (Carlos Salas)
  9. Neurocopywriting: La ciencia detrás de los textos persuasivos: Aprende a escribir para persuadir y vender a la mente (Rosa Morell)
  10. Ogilvy y la publicidad (David Ogilvy)

Los libros imprescindibles sobre copywriting

Breakthrough Advertising de Eugene Schwart

Considerado el mejor libro de copywriting. Superior que cualquier curso, webinar o máster. De hecho, es un secreto bien guardado de los gurús del marketing. Para la mayoría será un exceso por un libro, pero para unos pocos no y eso es lo que lo hace exclusivo. En España no está disponible, de momento, solo lo podrás conseguir a través de Amazon.

Breakthrough Advertising el mejor libro de copywriting.

Uno de los “grandes titulares de este libro” habla precisamente de los efectos del copywriting en el público objetivo. “El copy no puede crear el deseo por un producto. Solo puede coger esas esperanzas, sueños, miedos y deseos, que existen en los corazones de millones de personas y enfocar esos anhelos en un producto en particular. Esta es la tarea del copywriter: no crear ese deseo masivo, sino canalizarlo, dirigirlo.”

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Nicely Said: Writing for the Web with Style and Purpose, de Nicole Fenton y Kate Kiefer Lee

Nicole Fenton es directora de contenido en Nava y Kate Kiefer Lee es la directora de comunicación de Mailchimp. Este libro, más actual que el anterior pero menos disruptivo, te enseña a escribir para: web, blog, redes sociales y e-mail marketing.

Nicely said libro de copywriting

Te dan una guía para redactar mejor, que se resume en:

  • Claridad
  • Concisión
  • Honestidad
  • Consideración
  • Escribe como hablas. (mmm… en español, esto tiene matices. Por regla general NO escribas como hablas. A lo que se refieren es a ser más espontáneo)

Por ejemplo:

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Además de ejemplos, en este completo libro encontraremos ejercicios para empezar a practicar en el momento.

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How to Write a Good Advertisement de Vic Schwab

How to Write a Good Advertisement libro de copywriting

Este libro es lo opuesto al anterior, va al grano. Como su título lo dice, te enseña a redactar buenos anuncios. Su autor se basa en sus 44 años de experiencia trabajando en esta profesión. Se basa en los 5 fundamentos que son:

  • Captar la atención de tu público
  • Beneficios
  • Prueba social
  • Persuasión
  • Llamada a la acción

Un breve curso, con poco más de 200 páginas, que te ayudara a escribir mejores textos y titulares. ¡La mejor opción para copywriters que están empezando y también para emprendedores!

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The Adweek Copywriting Handbook (Joseph Sugarman)

Uno de los libros más vendidos de copywriting en Amazon. Sugarman es un grande de la escritura persuasiva, así que este debe ser tu libro de cabecera.

The adweek copywriting handbook

Esta guía habla desde el pensamiento lateral, la investigación, la composición gráfica de un anuncio, la longitud y el final. Pero, si por algo destaca es por la gran importancia que otorga a la parte psicológica de la publicidad. En concreto 24 puntos.

Quizás los ejemplos no están actualizados, pero toda la parte estratégica es muy valiosa y útil al día de hoy.

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Libros para copwriters y emprendedores

Ideas que pegan (Chip Heath & Dan Heath)

Ideas que pegan, libro para copywriters

La buena noticia es que este libro, a diferencia de los anteriores, sí está en español. Además, está presente en la mayoría de lista de los mejores libros de copywriting, pero ¿adivina qué? No es un libro de copy. Aunque puede ayudarte muchísimo, trata sobre como lanzar ideas y que estas triunfen. Analizando varios casos de éxito, sus autores que son reconocidos profesores universitarios, descubrieron que se repetían 6 factores.

  • Simplicidad
  • Inesperado (novedoso o espontáneo)
  • Concretitud
  • Credibilidad
  • Emociones
  • Historias

No te cuento más, tienes que leerlo.

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Mientras escribo (Stephen King)

Un best seller. No es de copywriting, más bien la biografía de Stephen King. Ayuda muchísimo a desmitificar la idea del escritor y te lo recomiendo incluso si no quieres dedicarte a la escritura de ficción.

Mientras escribo de Stephen King, libro para copywriters

El autor habla sobre la escritura y sus experiencias. Es muy inspiracional.

¡No te lo puedes perder!

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Steal Like an Artist (Austin Kleon)

Este es uno de mis libros favoritos, empezando por el titular. Desde mi punto de vista, lectura obligatoria para cualquier copy, pero también, para cualquier persona que quiera emprender. Te enseña que ninguna idea es 100% original, todas están inspiradas en otras. “Copiar” también es un arte y hay que saber hacerlo.

Steal like an artist, libro para copywriters

Tiene muchísimas ilustraciones, que incluso te ayudan a reflexionar. Además, en Amazon está disponible en español ¡No tienes excusa!

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Libros de copywriting en castellano

Storytelling: la escritura mágica: Técnicas para ordenar las ideas, escribir con soltura y hacer que te lean

Storytelling: la escritura mágica

Otro de los libros más vendidos en Amazon, dentro de su categoría. El autor, Carlos Salas, es periodista y profesor de la Complutense. Te enseñará como captar y mantener la atención de tu público con ejemplos actuales. Más que de crear historias, como menciona en su titular, el libro habla sobre como estructurarlas para que resulten interesantes y como esto es aplicable a cualquier ámbito de la comunicación. También te cuenta la técnica que utiliza el periódico “The Economist” para que su contenido resulte comprensible para todos los ciudadanos. Si manejas gran cantidad o complejidad de datos, ¡este es tu libro!

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Neurocopywriting: La ciencia detrás de los textos persuasivos: Aprende a escribir para persuadir y vender a la mente

Neurocopywriting: La ciencia detrás de los textos persuasivos

Rosa Morell es una de las copywriters más conocidas en España. Este pequeño libro (118 páginas), resulta muy ameno de leer y cuenta con varias anécdotas personales. Te ayudará a aprender a conectar con tu audiencia y es aplicable tanto a redes sociales, web o e-mail marketing ¡Ideal como introducción al copywriting!

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Ogilvy y la publicidad de David Ogilvy

Si te dedicas a la publicidad, copywriting o marketing digital y no sabes quién es Ogilvy: tienes un problema. Lo bueno es que la solución está en este libro.

Este se paga por sí mismo, por la cantidad de anuncios a todo color que tiene. ¡Ah! Y como no podía ser de otra manera, está en español e inglés.

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Si tuviera que elegir uno de estos libros para mí seguramente sería Breakthrough Advertising de Eugene Schwart. Aunque si tuviera que regalar uno, sin lugar a dudas elegiría Steal Like and Artist. Y tú, ¿Cuál escogerías?

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