¿Qué es el SEO-copywriting?

El SEO-Copywriting es el arte de combinar escritura creativa y persuasiva para tu buyer persona, a la vez que se utilizan técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Es decir, contenido que resulte atractivo tanto para tu público objetivo como para Google.

¿Se necesitan conocimientos técnicos para ser un SEO-copywriter? Si. En concreto:

• Buena gramática
• Conocimiento en escritura creativa o textos publicitarios
• Todos los factores SEO-on-page como la Jerarquía Hn
• WordPress
• Keywords
• YoastSeo
• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Trends
• Photoshop o Canva
• Algún constructor como Divi
• Saber crear un Buyer Persona
• y…mucha curiosidad

Pero, también es verdad que el SEO-Copywriting está lleno de trucos y secretos que te ayudarán a optimizar tu contenido. Por ello, ¡quédate hasta el final del post para descubrirlos! 😉

5 trucos para la redacción de contenidos SEO

• Tiempo de permanencia: el tiempo que un usuario permanece en nuestra web va determinar que el contenido de una página sea relevante y Google lo premie mejorando el posicionamiento. Para ello tienes que crear siempre contenido original, de calidad y extenso. Un truco: añade vídeos para aumentar el tiempo de permanencia

• CTR: es el número de clics que obtiene un enlace teniendo en cuenta las impresiones. Cuanto más alto sea, mejor se posicionará esa página. Algunos trucos para mejorar ese ratio son: utilizar emoticones en la etiqueta title y en la meta descrption, usar la palabra clave y verbos de acción.

• Titulares atractivos: en línea con lo mencionado en el punto anterior, el titular además de contener la palabra clave, debe ser atractivo para que el buyer persona haga clic. Los que más funcionan son los que incluyen listas, por ejemplo: Los 6 trucos infalibles del SEO-Copywriting. También dan buenos resultados los que incluyen guías y las preguntas. 

• Legibilidad: Aquí debemos utilizar un lenguaje comprensible y frases cortas. El contenido debe estar compuesto por una jerarquía Hn (H1, H2, H3), que incluyan las palabras clave relacionadas. Además, debe escribirse en forma de “tobogán” para conseguir que el lector quiera seguir leyendo hasta el final. También facilita la lectura el hecho de usar puntos en forma de lista y el uso de la negrita.

• CTA: En las llamadas a la acción debes indicar de forma clara a tu público que es lo quieres que hagan, por ejemplo: "Descárgate esta guía completa de copywriting". Deben ser visibles, el color, la ubicación y su tamaño juegan un papel importante.

Copywriting para seo

El copywriting enfocado en el SEO tiene numerosos beneficios:

• Genera reconocimiento de marca
• Aporta credibilidad a la empresa
• Permite conectar con tu audiencia
• Aumentan las conversiones
• Aumenta el tráfico de la web
• Mejora el posicionamiento en Google

Por ello, contar con una estrategia de contenidos resulta determinante para el éxito o fracaso de tu proyecto digital.

Pero no todo se queda en escribir contenido de calidad y optimizado. Es una técnica que, al formar parte de una web, permite ser medible. A través de Google Analytics o Google Search Console podremos ver cuales son las páginas más visitadas, como llega nuestro público objetivo o cuanto tiempo permanece. De esta forma, podremos ir adecuando el contenido a las preferencias del buyer persona.

Pero, a pesar de que el SEO-Copywriting sea uno de los perfiles más demandados del marketing digital, esta no es una técnica que ofrece resultados inmediatos. Para que puedas comprender su funcionamiento, te voy a contar un poco más en profundidad que es el SEO y su diferencia con el SEM.

¿Qué es el SEO?

El SEO es una técnica orientada a mejorar el posicionamiento, de manera orgánica, en los motores de búsqueda. Hay dos conceptos clave que Google va a tener en cuenta y estos son:

• Relevancia: esta relevancia está relacionada con el término de búsqueda. Un contenido original y atractivo hará que el tiempo de permanencia sea más alto aumentando la relevancia. Con lo cual, si no utilizas el SEO-Copywriting, no serás interesante ante los ojos de Google.
• Autoridad: cuanto más se comparta una página, más tráfico tenga y más links apuntando a ella haya; más autoridad.

Pero todo esto, junto con el rastreo y la indexación, requiere de un tiempo y se estima que el SEO tarda aproximadamente unos 6 meses en mostrar resultados. Por ello, lo mejor es empezar cuanto antes. 

 Posicionamiento SEO Y SEM

Mucha gente confunde el SEO con el SEM. Aunque el objetivo es el mismo, mejorar el posicionamiento en Google, son técnicas totalmente distintas. El SEM implica anunciarte en Google Adwords, pagando por clic (PPC), para escalar posiciones. En este caso el resultado si es inmediato y resulta interesante para keywords difíciles de posicionar y con mucha competencia. Pero, debes saber que aunque va a aparecer con el mismo formato que los resultados orgánicos, saldrá con el indicativo de anuncio. Quienes sepan de esto, obviarán los anuncios y harán clic directamente en el primer resultado orgánico.

Por otro lado, y quizá el aspecto más negativo del SEM, en cuanto dejes de invertir en publicidad tu web desaparecerá de las primeras posiciones. Esto no sucede con el posicionamiento SEO. Es muy importante tener esto en cuenta porque los presupuestos cambian y anunciarse en Google supone un desembolso mayor que Facebook Ads. 

Por ello podríamos decir que el SEM puede ser útil sobre todo al principio mientras perfeccionamos el SEO. Es decir, del SEM podríamos llegar a prescindir o a utilizarlo solo en momentos puntuales, el SEO tiene que formar parte de nuestra estrategia de contenidos.